Der Traum vom eigenen Kosmetikstudio ist für viele der erste Schritt in die Selbstständigkeit. Doch beim Start schleichen sich häufig kleine und große Fehler ein, die später teuer werden können. Daher ist es wichtig, über die typischen Stolperfallen bei der Unternehmensgründung Bescheid zu wissen. Hier sind 10 Fehler, die es gleich zu Beginn zu vermeiden gilt.
Fehler Nr. 1: Wer sind eigentlich die Kunden?
Viele Gründerinnen und Gründer haben eine grobe Vorstellung von ihrem Studio, aber keine genaue Vorstellung davon, wer dort eigentlich ein- und ausgehen soll. Wird eher auf jugendliche Kundschaft gesetzt, auf Anti-Aging-Behandlungen oder auf ein ganzheitliches Wellnesskonzept? Ohne ein klares Bild wird es schwierig, Ausstattung, Marketing und Angebot passend abzustimmen. Machen Sie sich also früh Gedanken, wen Sie ansprechen möchten und seien Sie dabei ruhig auch etwas spezifischer. Wenn die Antwort „irgendwie alle“ lautet, hilft das nicht wirklich weiter.
Fehler Nr. 2: Studio in versteckter Lage
Zugegeben, bei diesem Punkt hat man nur bedingt Auswahl und Einfluss. Dennoch sollte ein günstiger Mietpreis nicht das einzige Kriterium bei der Standortwahl sein. Denn wenn Sie dafür in Kauf nehmen, dass Ihr Kosmetikstudio nur mit dem Auto erreichbar ist oder kaum Laufkundschaft in der näheren Umgebung vorhanden ist, schmälert das Ihren Erfolg ungemein. Denn wenn Sie niemand findet, bleibt der Terminkalender leer.
Achten Sie daher bei der Standortwahl auf eine gewisse Sichtbarkeit, Erreichbarkeit und natürlich die Nähe zu Ihrer Zielgruppe. Fragen Sie sich immer selbst, ob Sie – gemessen am Außenauftritt Ihres Studios – Ihr eigener Kunde werden würden.
Fehler Nr. 3: Erfolg und Wachstum erzwingen
Die Freude ist groß, die Begeisterung ebenfalls – und schon ist das Studio mit acht verschiedenen Geräten, fünf Produktlinien und einem überladenen Behandlungsmenü ausgestattet. Doch weniger ist gerade zu Beginn mehr! Wenn Sie sich bereits kurz nach Geschäftseröffnung zu breit aufstellen, können Sie leicht den Überblick verlieren und unnötig Kapital binden. Starten Sie daher lieber mit einem klaren Konzept und erweitern Sie sich erst nach und nach, sobald Sie wissen, was bei Ihren Kunden ankommt.
Fehler Nr. 4: Hygienevorschriften vernachlässigen
Hygiene ist kein Thema, das man stiefmütterlich behandeln sollte! Behörden nehmen Kosmetikstudios aus gutem Grund regelmäßig unter die Lupe. Erarbeiten Sie daher ein tragfähiges Hygienekonzept, mit dem Sie dem rechtlichen Rahmen Rechnung tragen. Das trägt letztlich zum Schutz Ihrer Kundschaft und Ihres eigenen Rufes bei. Klären Sie vor der Eröffnung alle Auflagen mit dem Gesundheitsamt und halten Sie sich strikt an diese Vorgaben.
Fehler Nr. 5: Einrichtung ohne Equipment
Bei der Einrichtung gründen Gründerinnen und Grüner nicht selten an Farben und Deko und vernachlässigen die eigentliche Praxistauglichkeit. Damit sich Gäste jedoch wohlfühlen, bedarf es eines übersichtlichen Eingangsbereichs, eines oder mehrerer Kosmetik-Behandlungsstühle sowie dem entsprechenden Zubehör, um Ihr Behandlungsangebot perfekt abzurunden. Berücksichtigen Sie bei der Einrichtung Ihres Studios auch ausreichend Platz für Stauraum, Beleuchtung und Bewegungsfreiheit. All das trägt zum Wohlfühlambiente bei und erleichtert Ihnen die Arbeit ungemein.
Fehler Nr. 6: Zu knapp kalkulierte Preise
Viele Kosmetikstudios starten mit zu niedrigen Preisen – aus Angst, Kunden abzuschrecken oder mit der Konkurrenz nicht mithalten zu können. Doch damit wird langfristig kein gesundes Unternehmen aufgebaut! Rechnen Sie realistisch: Welche Kosten fallen tatsächlich an, wie viel möchten/müssen Sie verdienen, wie viele Termine sind pro Woche möglich? Kalkulieren Sie Ihre Preise so, dass sich Ihre Arbeit lohnt, ohne am Ende des Monats jeden Cent zweimal umdrehen zu müssen.
Fehler Nr. 7: Auf Einzigartigkeit verzichten
Ein Studio ohne Wiedererkennungswert bleibt nicht im Gedächtnis. Ob Logo, Farben, Name oder Tonalität: Alles sollte ein stimmiges Gesamtbild ergeben. Die Marke Ihres Studios transportiert Ihre Werte und Ihre Haltung. Sie ist der erste Eindruck, online wie offline. Investieren Sie hier Zeit und Gedanken, damit Ihr Studio nicht in der Masse untergeht, sondern in jeder Hinsicht einzigartig ist, ohne das Rad neu zu erfinden.
Fehler Nr. 8: Die Macht der verschiedenen Werbekanäle unterschätzen
Viele unterschätzen die Bedeutung eines gepflegten Online-Auftritts! Dabei informieren sich potenzielle Kundinnen längst auf Instagram, Google & Co. über Dienstleister in ihrer Nähe. Ein ansprechender Social-Media-Kanal mit echten Einblicken, Behandlungsbeispielen und persönlichen Worten schafft Vertrauen und bietet die Möglichkeit, sich von der Konkurrenz abzuheben.
Fehler Nr. 9: Im Tagesgeschäft keine Zeit für Weiterbildungen finden
Kaum ist das Studio eröffnet, fehlt die Zeit – oder der Antrieb – für Weiterbildungen. Doch gerade die Kosmetikbranche entwickelt sich ständig weiter. Wer auf dem neuesten Stand bleibt, überzeugt durch Fachwissen und frische Impulse. Planen Sie feste Zeiten und Budgets für Schulungen ein. Ihre Kundschaft merkt schnell anhand Ihres Angebots, ob Sie auch neue Behandlungsmethoden und spezielle Angebote anbieten oder bei dem bleiben, was Sie im Rahmen Ihrer Ausbildung gelernt haben.
Fehler Nr. 10: Fehlender Businessplan
Der letzte Punkt ist vielleicht der wichtigste von allen: Viele starten ohne konkreten Businessplan und lassen sich allein von ihrer Vorstellung leiten. Businesspläne sind aber alles andere als überflüssig und nicht nur für Banken oder Förderstellen gedacht, sondern vor allem für Sie selbst! Was sind Ihre Ziele, wie erreichen Sie sie, wie sieht Ihre Finanzplanung aus? Ohne diesen Überblick geraten selbst die besten Ideen schnell ins Wanken. Nehmen Sie sich die Zeit, es lohnt sich!